img

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

«Деньги плюс» img Financoff

Проблематика

Небольшая газета «Деньги плюс» постепенно теряла интерес читательской аудитории, предлагаемый формат морально устарел, тематика охватывала слишком узкое направление и требовала расширения.

Цель

Сделать ребрендинг издания “Деньги плюс” с целью привлечения новой целевой аудитории и выхода в страны Европы. Превратить небольшую газету в полноформатный глянцевый журнал и занять лидирующие позиции в своем сегменте на медиа-рынке Украины.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Нейминг

Новое название журнала – Financoff, отражает основное направление, которое освещает издание – бизнес и финансы. Стилистика адаптирована под англоязычную аудиторию.

Логотип

Разработан логотип нового издания.

оздно было я е писал

ЦВЕТА

color

ШРИФТЫ

color

Расширение тематики

Узконаправленное издание, небольшая финансовая газета, трансформировалась в полноценный глянцевый журнал, с множеством рубрик, освещающих все стороны жизни современного делового человека.
Новый оригинальный формат получил название “бизнес-глянец”, используемое для последующего позиционирования бренда Financoff.

Языковые версии

Материалы в Financoff публиковались на украинском и английском языке.

Дизайн и полиграфия

Издание в формате А4 стало печататься на более плотной глянцевой бумаге, увеличилось количество страниц. Возрос тираж.

Языковые версии

Материалы в Financoff публиковались на украинском и английском языке.

Социальные сети

Были созданы страницы в соцсетях: Facebook, Instagram. Создан YouTube-канал журнала. Разработан и внедрен контент-план.

РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ

img

Один из серии роликов под слоганом «Financoff – дороже денег». Приурочен к выходу номера 07-2019 с бароном Александром Занзером на обложке.

img

Рекламный ролик обыгрывает слоган «Financoff – возьми с собой только самое необходимое», имеет неожиданную новеллистическую развязку.

img

Необычный экшн-ролик от первого лица, снят к выходу номера Financoff 09-2018 с Дмитрием Коляденко на обложке. Входит в серию «Financoff – дороже денег».

img

Еще один ролик из серии «Financoff – дороже денег» обыгрывает популярную тему зомбиапокалипсиса и представляет новый вариант слогана.

img

Рекламный ролик из серии «Financoff – дороже денег» приурочен к выходу номера 08-2018. На обложке – предприниматель Артём Христин.

img

Рекламный ролик, анонсирующий выход первого номера Financoff после ребрендинга. Открывает серию «Financoff – дороже денег».

img

Рекламный ролик-анонс первого номера обновленного Financoff. Обыгрывает другую версию слогана: «Хороший вкус не нуждается в комментариях».

РЕЗУЛЬТАТ

Журнал занял лидирующие позиции на медиарынке Украины. Произошедшие изменения отразились в новом прайсе на публикации и размещение рекламы в журнале Financoff. Капитализация издания выросла на порядок.

Рейтинг журнала повышали интервью со знаменитостями, репортажи с международных бизнес-форумов. Лицами обложки становились представители западной аристократии и известные бизнесмены. Интерес к изданию возник в Европе и США.

Расширение тематики и появление новых рубрик привело к необходимости очередного ребрендинга.

Стратегия бренда

Financoff img Fostylen

Проблематика

За период своего существования журнал Financoff постоянно развивался – содержание дополнялось новыми рубриками, в публикациях освещались новые темы. Название уже не соответствовало публикуемому контенту в офлайн и онлайн-версии издания.

Цель

Выход за пределы узкого направления, отражение в названии и стилистике журнала расширение тематики – охват всех направлений деловой и светской жизни. Активное продвижение интернет-версия журнала.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Нейминг

Новое название журнала – Fostylen, отражает новую концепцию издания, направленную на освещение стиля жизни современного успешного человека: всех направлений деятельности и всего спектра интересов, начиная от политики и инвестиций, заканчивая туризмом и бьюти-сферой.

Логотип

Разработан логотип нового издания.

ЦВЕТА

color

ШРИФТЫ

color

Языковые версии

Материалы в Fostylen публикуются на украинском и английском языке.

Интернет-версия

Социальные сети

Проведен ребрендинг страниц в соцсетях: Facebook, Instagram. Проведен ребрендинг YouTube-канал журнала. Разработан и внедряется контент-план.

РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ

img

Promotion нового номера с Джимоном Хонсу на обложке. Голливудский актер делится своими впечатлениями от сотрудничества с Fostylen.

img

Cover story для журнала Fostylen/сентябрь 2020 с героиней номера Анастасией Бондарчук.

img

Cover story для выпуска Fostylen/февраль 2021. Лицо обложки Ирина Игнатенко.

img

Cover story с Иракли Макацария и Анастасией Бондарчук в Итальянских Альпах.

Внедрение образа бренда в рунет

• Написание и размещение статей, согласно ТЗ.

• Создание имиджевых рекламных роликов и их продвижение.

img
img

Дочерний проект

Был запущен дочерний проект – Fostylen Kids, интересный познавательный журнал для юного поколения, рассчитанный на читательскую аудиторию от 5 до 15 лет.

Внедрение образа бренда в рунет

img

Презентация нового дочернего проекта Fostylen – детского журнала Fostylen Kids.

img

Cover story для дебютного выпуска Fostylen Kids с героиней номера Дарьей Горошко.

РЕЗУЛЬТАТ

Бизнес-глянец Financoff превратился в лайфстайл-журнал Fostylen. Он продолжает занимать лидирующие позиции среди глянцевых изданий в Украине и охватывает все большую читательскую аудиторию. На его обложке все чаще стали появляться самые топовые знаменитости мира. На сегодняшний день журнал распространяется в семи странах мира, не считая Украины: Португалия (Лиссабон, Порто, Кашкайш), Монако, Италия (Рим, Венеция, Милан), Бельгия (Антверпен), Испания (Мадрид, Барселона), Франция (Париж, Канны, Сен-Тропе), США (Лос-Анджелес). Существенно выросла стоимость размещения рекламы в Fostylen, стоимость обложки и публикаций.